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干货!2022年中国女装行业龙头企业分析——地素时尚:三大核心品牌实现女装领B体

作者:小编    发布时间:2023-07-26    浏览量:

  B体育平台女装品牌布局、粉丝关注数量、线下门店数量、线上营收占比、存货周转率、女装业务营业收入、女装业务毛利率、发展规划

  中国女装行业市场规模庞大,企业数量众多。由于女装款式众多,各企业、各品牌所面对的消费者群体皆存在差异,市场集中度低,在不同的细分市场浮现出了具有领先地位的企业和品牌。从中国女装行业主要企业的品牌布局、销售布局、女装业务营收表现来看,锦泓集团地素时尚安正时尚朗姿股份等企业表现突出,在中国女装行业中处于领先地位,主要指标对比如下:

  从地素时尚女装业务布局历程来看,地素时尚前身上海黛若成立于2002年,围绕中高端品牌女装的定位,于2005年推出“DAZZLE”品牌之后,2010年及2011年推出“DIAMOND DAZZLE”和“dzzit”品牌,2016年推出了“NABYDAZZLE”特别系列。2013年,地素有限整体变更为股份公司,更名为地素时尚。2018年,公司于上交所上市。2020年,在疫情肆虐的寒冬下,公司dzzit品牌首次刷新天猫小黑盒女装行业销售记录。2021年,公司度拓展品牌力建设,并开拓电商营销新渠道,实行数字化转型。

  地素时尚三大核心女装品牌“DAZZLE”、“DIAMOND DAZZLE”、“dzzit” 定位于18-45岁这一服装消费能力最强的女性消费群体的女装品牌,分别覆盖中高端、高端和中端品牌女装市场,形成了对女装市场度、深层次的渗透。

  从地素时尚线年,地素时尚线下门店数量呈现逐年递增态势。截至2020年底,地素时尚共拥有线个零售终端覆盖全国绝大部分省、自治区和直辖市,并已在中国澳门和日本开设门店。由于中高端品牌女装的市场定位,公司的销售终端主要位于中高端的商业物业中,报告期内,公司与北京SKP、王府井、银泰、久光、伊势丹等高端百货及华润、恒隆、德基、九龙仓、太古集团等在内的商业地产集团建立了合作关系。

  从地素时尚线上营收及占比情况来看,2017-2020年,地素时尚线上营收及占比皆呈现上升趋势。2020年,公司积极应对疫情带来的挑战与商业环境的变化,调整渠道与营销策略。通过开拓和创新,公司加速完善“微商城”渠道并开发“一店一商城”线上销售系统,借助线上直播、社群运营、企业微信、小程序等一系列新渠道,进一步拓宽IP合作、粉丝种草、明星互动、KOL+KOC内容矩阵传播、Vlog、短视频等多元化品牌营销方式,使得线上渠道持续保持高增长态势。2020年,地素时尚线%,相比2019年提高了1.47个百分点。2021年上半年,公司线%,维持稳定增长。

  2021年初,dzzit品牌在抖音渠道上线后,通过短视频发布和品牌官方账号直播相结合的方式,放大优质内容效益,迅速吸引大批新粉关注,用户活跃度增加,在抖音女装行业高端市场排名前列,尤其是6月粉红豹系列上新营销活动,通过周冬雨抖音直发短视频、抖音话题挑战赛、Social达人视频传播、品牌抖音超长直播等方式,6月10日新品上市当日,实现总成交额450余万,单场累计观看人次50余万,位列抖音女装品牌销售额日榜No.2,在品牌传播、私域增长和成交爆发三个既定目标均有亮眼表现。

  从地素时尚各品牌主流电商平台粉丝数量来看,截至2022年4月15日B体育平台官网入口,DAZZLE淘宝粉丝数量为427.1万人,抖音为10.6万人;dzzit淘宝粉丝数量为237.5万人,抖音为49.4万人。

  对于服装行业而言,存货问题始终困扰着各大企业。地素时尚专注于设计研发、品牌推广、终端销售等品牌女装产业链上附加值较高的核心业务环节,同时将生产、配送等附加值相对较低的环节外包于专业供应商,从而形成专注、高效、轻资产的业务模式。从地素时尚存货周转率来看,2016-2020年,地素时尚存货周转率维持在2次左右,高于服装行业中值。2020年,地素时尚存货周转率为1.912次,相比2019年有所下降。

  从地素时尚女装业务营收来看,2018-2020年,地素时尚女装业务营收呈上升趋势。2020年女装业务营收达到了25.45亿元,同比增长7.66%,占总营收比重达到99.26%。

  从地素时尚女装业务利润及毛利率来看,2018-2020年,地素时尚女装业务利润及毛利率呈上升趋势,整体处于高水平。2020年,地素时尚女装业务实现利润19.51亿元,毛利率达到了76.67%。

  地素时尚业务未来发展规划主要集中在三方面,内生外延式打造时尚集团;坚守创新和品质DNA,打造品牌力;全域数字化运营。

  以上数据参考前瞻产业研究院《中国女装行业品牌竞争格局与重点企业发展策略研究报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、IPO业务与技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。

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