B体育APP从Gucci的百年献礼发布秀在上海重现，到LV在上海重新发布巴黎时装周走过秀的2023春夏系列，奢侈品牌为何执着于“新瓶装旧酒”？

　　3月17日晚，Louis Vuitton此前在巴黎时装周发布的2023春夏系列又登陆上海，秀场重现了巴黎秀场的奢华水晶灯和2023春夏系列秀款，超模雎晓雯为发布秀闭幕。

　　在发布秀正式开始之前，Louis Vuitton还邀请到品牌代言人刘亦菲，品牌大使龚俊、迪丽热巴、钟楚曦、金晨，以及欧阳娜娜、杨超越、许佳琪等年轻明星为本场发布秀打call。除此之外，Louis Vuitton还正式宣布周凉雨成为品牌代言人。

　　可以说在明星营销方面，Louis Vuitton与同为LVMH集团旗下的Dior如出一辙，将所有当红明星尽收手中，掌握流量密码。

　　同一个系列反复上演的目的究竟为何？Louis Vuitton不是第一个这样做的奢侈品牌。今年3月份，Gucci就曾在上海举办庆祝品牌100周年的“Aria-时尚咏叹调”系列发布秀，值得一提的是，该系列也已于3月份在米兰发布过。

　　同Louis Vuitton和Gucci的“新瓶装旧酒”比起来，Prada显然就有诚意多了，于今年的米兰时装周期间上演了米兰-上海双城同步大秀，同样的设计实时发布，开启了全球头一份，足以表达对我们市场的重视。

　　众所周知，我们是奢侈品牌争夺的庞大市场，尤其是崛起的Z世代消费者有着丰厚的物质基础以及充足的购买欲，是各大奢侈品牌极为重视的消费对象。将发布秀带到有我们时尚之都之称的上海是品牌深入国内消费群体举措之一，这也是为什么Louis Vuitton、Dior、Gucci、Prada等奢侈品牌近几年来我们办秀的频率越来越高，几乎赶上当季在品牌发源地的办秀频率。

　　这些奢侈品牌本身已有相应的知名度，在国内频繁举办发布秀将不断抢夺消费者的视线，并刷新消费者对品牌的认知。与此同时，发布秀还邀请数位的当红明星加持，以此作为流量的保障。

　　Louis Vuitton本场发布秀的亮点并非服装本身，而是营销，品牌邀请了诸多当红明星到场看秀，昨晚参加GQ盛典的大多数今晚都抵达LV发布秀现场，还创造了几个热搜，可谓赚足了网友的关注。至于庞大的流量能否转换为真金白银就不得而知了。